Siinä se nyt on – uusi logomme ja ilmeemme. Energiset ja ryhdikkäät kirjasimet, uusi liikemerkki, väreinä kesänraikasta vihreää ja sinistä sekä tummempia maastovärejä. Olen oikein tyytyväinen lopputulokseen. Kun vertaan ilmettä hyvin palvelleeseen entiseen, olo on kuin taivaan linnulla – vanha Tapio jää nyt historiaan ja uudistunut Tapio voi aloittaa uusin siivin palvelunsa entistä laajemmalle asiakaskunnalle.

Ilme tiivistää strategian

Toimittaja Jyrki Iivonen kirjoitti metsäteollisuudesta lauantain Hesarissa otsikolla Logoja vaihtamalla parempiin päiviin. On varmaankin totta, ettei yksikään logo sinänsä muuta organisaatiota; ei metsäfirmoja eikä meitä. Uuden logon takana on kuitenkin paljon muutakin kuin mainostoimiston ideointia. Ilmeen rakentaminen on prosessi, jossa käydään syvällisesti läpi se, mitä yritys tai muu organisaatio edustaa ja mitä se tavoittelee. Se on tärkeää juuri nyt, kun koko metsäala on merkittävässä muutoksessa.

Henkilöstö on uuden ilmeen takana

Ilme esiteltiin Tapion ja tytäryhtiömme Metsäkustannuksen väelle viime torstaina Strategia eläväksi -iltapäivässä. Aplodit lämmittävät vieläkin mieltä. Ensimmäinen logoversio kun sai eräältä metsänhoitajaltamme sellaisenkin palautteen, että merkin puu kärsii jonkin hivenaineen puutteesta. Metsän ja markkinoinnin ilmaisut ovat erilaisia, joten tulkitsin viestin niin, ettei ilme  kuvannut riittävästi uuden Tapio aktiivisuutta. Nyt kuusemme on oikein hoidettu ja vahvasti kasvava. Henkilöstö kokee ilmeen vastaavan aidosti sitä, mitä olemme. Johtokunnan puheenjohtaja Anne Ilolakin totesi, että ilme kuvastaa erittäin hyvin uutta Tapiota metsiin perustuvan biotalouden osaavimpana kumppanina.

Olisi mukava kertoa enemmänkin tuosta strategiaa konkretisoineesta tapahtumasta, jossa eri asiakkaiden rooliin eläytyneinä kiersimme liiketoimintayksiköiden myyntipisteitä, mutta siitä joskus toisen kerran.

Vihreän kasvun keihäänkärjet

Samaan aikaan, kun vielä loimme uutta logoa, Biotalouden kehittämisyksikkömme muotoili uusimman palvelumme, vuosittaisen Biotalousfoorumin ensimmäistä teemaa. Oliko pelkkää sattumaa, että teemaksi valittiin Vihreän kasvun keihäänkärjet? Vastaus on kyllä ja ei. Biotalousfoorumin tekijät Saara ja Liisa eivät olleet nähneet merkin uusinta keihäänkärkimuotoa, valinnan perusteena oli jälleen strategian ymmärtäminen.

Biotalousfoorumi kokoaa yhteen alan johtavia vaikuttajia vaihtamaan ajatuksia biotalouden kehittämisestä. Tarkoituksena ei ole lisätä juhlapuheita maailmaan, vaan löytää ratkaisuja, maaliinsa osuvia keihäänkärkiä. Ratkaisukeskeisyys on Tapion palvelujen ydintä. Ei siis mikään ihme, että päädyimme samaan lopputulokseen.

Samaan suuntaan asiakkaiden kanssa

Metsä Group, entinen Metsäliitto, julkisti uuden ilmeensä noin viikkoa ennen meitä. Logossa hirvi kannattelee metsää sarvillaan. Metsän muotona ovat kolmiokuuset ja värinä uuden kasvun vihreä. Sen nähtyäni testasin välittömästi, kuinka look-alike-väriin päädyimmekään. Ero ei ole suuri. Tapion vihreä on aavistuksen enemmän kesään päin. Kenties Metsä Group on toukokuuta ja meidän vihreämme osuu siihen Tapion päivän tienoille, viikkoa ennen juhannusta. Kaiken kaikkiaan upeaa – olemme matkalla samaan suuntaan asiakkaamme kanssa.

Ilme on lupaus, joka lunastetaan palveluissa

Markkinointipäällikkönä tehtäväni on auttaa Tapion asiakkaita muodostamaan meistä todellinen, silti alati uudistuva mielikuva. Markkinointi helpottaa myyjien työtä, mutta lupaukset lunastetaan vasta toteutetuissa palveluissa ja niiden vaikutuksissa asiakkaan ja metsänomistajien menestykseen. Olen varma, että palveluissamme toteutuvat kaikki ne lupaukset, joita uudella ilmeellä tuomme esiin. Seuraava tehtäväni onkin tehdä palveluistamme konkreettisia kuvauksia, jotta ne ovat helpommin hankittavia. Muun muassa Tapio.fi tulee saamaan kevään aikana paljon uutta sisältöä.

Mitä mieltä sinä olet uudesta ilmeestämme?

Kommentteja 0