Miten kertoa omasta metsäalan työstä somessa niin, että se kiinnostaa ja antaa ajattelemisen aihetta? Miten tuoda esiin omaa asiantuntemusta ilman että kuulostaa liian viralliselta? Entä mitä tehdä, jos julkaisu saa kriittisiä kommentteja?

Metsähyvinvointi-hankkeen kevään 2025 verkkotyöpajat kokosivat yhteen metsäalan ammattilaisia pohtimaan, miten omaa työtä, asiantuntemusta ja alan arkea voi tuoda esiin sosiaalisessa mediassa kiinnostavasti, asiantuntevasti ja rakentavasti.

Verkkotyöpajoissa ei keskitytty pelkkiin viestinnän nikseihin. Niissä pysähdyttiin miettimään, miksi on tärkeää, että juuri metsäalan ihmiset itse kertovat työstään. Metsät herättävät tunteita ja kysymyksiä. Vaikka metsät ovat suurelle osalle suomalaisista tärkeitä, harva tietää, miltä metsäalan työ oikeasti näyttää silloin, kun sitä katsoo arjessa mukana olevan silmin. Mitä tapahtuu metsäkoneen hytissä, taimitarhalla, koulutustilaisuudessa tai suunnittelutyöpöydän äärellä? Juuri näistä näkökulmista syntyy ymmärrys siitä, mitä metsäalalla tehdään ja miksi se on merkityksellistä.

Työpajoissa panostettiin keskusteluun

Lyhyiden johdanto-osuuksien jälkeen porukalla pienryhmissä pohdittiin, mitä pohjustettu teema tarkoittaa omassa työssä ja viestinnässä.

Työpajoissa pysähdyttiin muun muassa näiden teemojen äärelle:

• Miten kertoa omasta työstä kiinnostavasti ja ymmärrettävästi?
• Miten rakentaa someviesti, joka herättää huomiota ja puhuttelee?
• Miksi tarinat ja henkilökohtaiset näkökulmat tekevät viestinnästä elävämpää?
• Miten vastata vaikeisiin kommentteihin rauhallisesti ja rakentavasti?
• Miten viestiä niin, että keskustelu pysyy avoimena ja kunnioittavana?

Metsä ei puhu yhdellä äänellä – eikä tarvitsekaan

Moni työnantaja toivoo, että asiantuntijat olisivat näkyvillä ja aktiivisia somessa. Metsäalan hyviä käytäntöjä ja näkökulmia onkin viisasta tuoda näkyväksi oma-aloitteisesti. Samalla on tärkeää muistaa, että viestintätaitojen kehittämiseen tarvitaan myös tukea, koulutusta ja aikaa. Oman äänen löytäminen ja julkaisujen tekeminen vaatii usein rohkeutta ja kokeilumieltä. Sometyöpajoissa pyrittiin tarjoamaan juuri tätä: kannustusta, oivalluksia ja tilaa harjoitella.

Yksi osallistuja tiivisti kokemuksen näin:

”Pääsi itse pienissä ryhmissä keskustelemaan. Antoi hyviä näkökulmia, miten asiantuntijana olisi hyvä somessa osallistua keskusteluun ja minkälaisia postauksia tehdä.”

Työpajat fasilitoivat viestinnän ja työhyvinvoinnin asiantuntijat Tapiosta. Tapahtumien punaisena lankana kulki ajatus siitä, että meistä jokainen voi olla viestijä omalla tavallaan ja omista lähtökohdistaan. Ei tarvitse olla sisällöntuotannon ammattilainen, somevaikuttaja tai käyttää kaikkia mahdollisia somekanavia. Tärkeintä on oma halu kertoa metsäalasta niille, jotka eivät sen arkea tunne.

Koulutus oli suunnattu laajasti metsä- ja luontoalan ammattilaisille – metsäkonekuljettajista tutkijoihin. Mukaan toivotettiin tervetulleiksi kaikki, jotka haluavat viestiä omalla tyylillään, aktiivisesta somekäyttäjästä aloittelijaan.